为加快培育产业发展新动能，推动电子商务高质量发展，进一步发挥电商主动性创造性，激活农村电商发展潜能，由成都市人民政府和四川省商务厅主办、成都市商务局承办的2022中国（成都）移动电子商务年会暨乡村直播电商节（以下简称“年会”）于12月2日至12月5日在蓉正式举办。

本次年会以第八届成都国际都市现代农业博览会为契机，围绕“乡村好风物 电商新消费”主题，策划开展了包括一场开幕式和系列乡村电商直播活动。开幕式上举行了电商平台年度消费数据发布、电商企业TOP榜发布、农村电商机会清单发布、项目签约等重要环节，并邀约到行业大咖及达人线上解读电商新业态与发展新机遇。

据悉，年会自2011年启动以来，在移动电商领域已经形成了一定影响力，今年已是连续举办的第12届。

聚焦产业“建圈强链” “2022成都电商企业TOP榜单”发布

成都，作为我国第一批国家级电子商务示范城市，在其电商产业十余年的高速发展中，涌现了一大批优秀的电商品牌企业。去年，成都电子商务交易总额突破了2.4万亿元，网络零售额同比增长19.5%，继续位列全国第一阵营。

为促进电子商务企业在新的机遇期更进一步，培育更多电子商务品牌，鼓励更多创业者勇于探索新赛道，成都市电子商务企业协会、中国国际电子商务中心联合第三方数据评估机构，以专业客观视角对成都本地电商进行了分类、评选、制榜，并于年会现场正式发布了《2022成都电商企业TOP榜单》。

“我们通过征集、报名、筛选等严格的程序，从销售增长率、渠道覆盖率、产品数量与种类等多个维度评选出了本次的榜单，旨在展现城市电商的榜样力量，激发企业潜能。”成都市电子商务协会相关负责人表示。

本次“2022成都电商企业TOP榜”涵盖了电商行业上下游产业链众多重要的市场主体。具体来看，成都彩虹电器(集团)股份有限公司、壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司、成都瘾食文化传媒有限公司等上榜了“年度行业创新奖”；成都京东世纪贸易有限公司、成都盒马鲜生网络科技有限公司、成都三快科技有限公司等上榜了“年度突出贡献奖”；四川凤集生态农业发展有限公司（黄天鹅）、成都四美子服饰有限公司、四川光良酿酒有限公司等入围了“年度新锐品牌奖”。

作为此次的重磅奖项之一，“年度电商助农先锋奖”颁予了刘渊、杨添财、徐永祥、蒲江电商新业态基地，金牛区电商直播产业基地，成渝（简阳）农产品电商直播基地、四川菜鸟易购供应链管理有限责任公司等在电商赋能农业产业方面做出突出贡献的个人和企业。

“年度电商助农先锋奖的主要考评指标为——服务本地农产品、开展农产品线上销售并达到一定交易规模、有相关成功案例、在提高和带动本地农业产业品牌化数字化发展方面做出突出贡献等。”主办方相关负责人介绍道。

以蒲江电商新业态基地为例，通过整合全县电商优势资源，搭建起产业、技术、金融、人才等平台，配套电商公共服务、网商主体孵化、人才培育等功能，成功打造出网商孵化基地及电商服务集聚区，入驻及服务电商主体逾百家。

作为“年度电商助农先锋”，在助农惠农，探索乡村振兴全新模式的过程中，蒲江电商新业态基地积极与大型电商平台合作，联合天猫、京东、苏宁开展蒲江产品原产地活动，构建起了“政府—平台—企业”的联动协作机制，蒲江特色产品的名片亦愈发闪亮。

成都电商消费“烟火气”升腾  消费需求越来越细分化、个性化

本次年会还特邀抖音、微博、盒马、唯品会和美团接力发布了2022成都电商消费数据——以全年、某阶段或某单品等数据纬度，输出消费亮点数据和TOP榜单，充分展现城市消费活力。

从微博平台反映的消费趋势来看，“成都消费券”及“成都文旅消费券”相关话题累计阅读量5亿，单话题最高阅读量逾1.3亿，助推成都电子消费快速发展。与此同时，围绕“成都商圈”最热的关键词包括“国际名品”，“西南首店”，“新物种”，“网红餐饮”，进一步折射出这座城市对消费风尚的引领作用。

从抖音平台的消费热度来看，今年1月-7月，成都的夜生活搜索量与POI呈现稳步上升趋势。锦江区、成华区、武侯区位列线上繁荣程度前三。越来越多的企业和个人借助抖音平台拓展新的业态与合作场景。

“像是川西坝子在新店开业时找准抖音新玩法，通过抖音直播售卖储值卡，打开了经营新思路。开播半小时突破成都团购带货榜第一，2022年华西火锅品类直播交易第一，直播1小时商品交易总额突破100万元，新增粉丝3775位。” 抖音生活服务华西餐饮行业运营总监毛旭介绍道。

唯品会平台相关数据显示，今年成都“促消费活动”取得了良好的消费拉动作用。从用券成交订单数来看，消费者最青睐的前五大品类是数码电子、女装、母婴鞋服、运动户外、内衣，以可选消费品为主，侧面反映促销费落地见效，成都消费市场“烟火气”升腾。从用券成交金额来看，在大额消费券的拉动下，单价较高的数码电子商品的累计成交金额最高，在所有商品品类中，成交金额占比高达67% 。

谈及近年来成都电商的发展趋势，盒马市场部总监岳晓伟告诉记者，“成都电商近年来保持着高速增长的趋势，线上用户群体不断扩大，Z世代的消费者尤为活跃。同时，我们也关注到成都正在引领许多新潮的生活方式，用户越来越注重‘质价比’，愿意为更好品质的商品及服务买单。整体来看，电商消费需求呈现出更加细分化、个性化的趋势。”

成都农村电子商务机会清单“出炉”释放亿级产业合作机遇

如今，“互联网+农业”已经成为新常态，农村电商也为赋能农业现代化、激活农业产业化转型提供了新的思路。作为本次活动最受瞩目的环节，《2022成都农村电商机会清单》也重磅发布，释放出农村电商亿级的产业合作机遇，涵盖了电子商务行业上下游完整产业链。

像是成都餐盈动力电子商务有限公司，已服务了超3700余家餐饮企业电商及数字化转型，接下来将致力为消费品的分销、零售流通领域，提供全渠道私域电商系统、会员精准营销中台系统、连锁门店新零售管理系统、垂直产业SaaS电商系统等产品和技术服务。

水隐桑田生态农业有限公司则将进一步聚焦招引仓储企业、数字化供应链企业；打造特色产业直播基地；开展农村电子商务培训，打造农商文旅体融合消费场景。

记者了解到，此次的机会清单高度聚焦传统农业产业的电商化及平台化转型，涌现出大量新兴的电子商务载体。

像是新都区的长德直播电商基地，基地合作厂家300余户，入驻直播/电商商家200余户，主播培训孵化近100名，年销售总额达10亿，帮助60家企业实现线上销售。未来，该基地还将深入联合顺丰、中通提供乡村智慧物流体系建设，提供农产品上行和工业品下行物流服务、仓储服务。

而成渝（简阳）食品电商资源服务中心代运营多个政府特产馆及多个四川本土知名品牌。目前可提供品牌商家入驻直播基地服务、品牌商家平台店代运营服务、农业企业电商咨询策划服务、直播带货服务及主播孵化服务。

实际上，在即将过去的一年，成都电商一直保持稳中求进、逆势上扬，电商事业结出累累硕果。为加强产业链各环节精准对接，年会现场同步开展了供需产销对接洽谈会，同时共同见证了以成都市电商公共服务平台、直播基地等为签约主体的42个项目的促成，签约项目类别包括MCN机构代播、供应链建仓、商家入驻等，其中有3个代表性项目参与了现场签约。

电商营销“大咖”齐聚蓉城 聚焦电商前沿趋势与助农新路径

记者观察到，本次年会的一大特色就是“以会带训”，全国农村电商领域的企业、基地、机构代表发起了一场“接地气”“纯干货”的线上公开课，围绕平台赋能、品牌规划和流量密码，聚焦电商发展新趋势，探索电商助农、赋能乡村振兴的新路径。

活动现场，京东消费与产业发展研究院院长刘晖围绕“数智化营销助力农产品国际化、品牌化、专业化发展”进行了主旨演讲。

在刘晖看来，“经过过去十年的快速发展，在持续满足海量用户基本需求的基础上，未来的消费升级主要表现为消费结构的不断优化和产业效率的持续提升。在企业与消费者之间、产业链上的企业之间正在构建起多种新关系，产生更紧密的连接，满足更丰富的需求。消费者也不再简单追求拥有和消费的过程，更加关注消费后的持续体验与价值。”

刘晖指出，“未来高性价比、能带来长期体验提升的产品更受青睐。针对细分场景以及细分人群，满足消费者确定性需求的新品更能助推产业高质量发展。接下来，需要进一步促进高质量农产品上行、消费升级、农民增收的正向循环。”

阳澄湖大闸蟹电商品牌顾问杨国周则聚焦“区域特色产品品牌规划、打造、推广及产品营销新路径”进行了详细分享。

在杨国周看来，“想要在众多参差不齐的农产品中脱颖而出，就必须要有独特的属性或者标识，农产品品牌化之路是必然的趋势。这对于提高农产品加工的效益、保障农产品质量、促进我国农业整体升级发展尤为重要。”

“目前国内农产品缺乏有影响力的区域品牌以及相对明确的行业标准，整体品牌意识较弱，缺乏竞争意识。我们首先需要明确区域的优势产业或产品，逐步形成产业集群，再创立区域品牌，持续完善品牌经济链。区域品牌必须要统一包装元素，统一印刷母商标，统一产品质量等级，统一加贴防伪标签，还要统一物流渠道。”杨国周指出。

与此同时，唯品会西南物流副总经理江浩、微博区域商业策划负责人甘甜、杭州直播电商基地负责人景宇宁等电商领域资深业者则分别从不同维度探讨了当前电子商务发展的前沿趋势，以及如何进一步助力乡村产业振兴与人才精准培育。

不间断直播带货促销活动开启 掀起新一轮农产品消费热潮

值得一提的是，在线下线上交流火热开展的同时，系列农产品直播带货促销活动也同步开启。

12月2日-5日期间，成都市23个区（市）县联动在抖音开展农产品4x24不间断直播带货促销活动。记者从主办方了解到，不间断直播带货内容围绕粮食、美食、茶饮等农产品类别，杨添财、小九九等带货达人实力加盟，让田间地头的好物触手可及。

活动期间，包括四川竹里牧茶农业开发有限公司、成都梦工场酒业有限公司、成都大梁圣域文化旅游有限公司、成都百香果农业有限公司、蒲江县三颗树农业专业合作社、简阳市慧农种植专业合作社、都江堰青城贡品堂茶业有限公司在内的企业和机构为广大的消费者带来了最新的产品与服务。

谈及此次年会要义，主办方相关负责人表示，“在成都创建国际消费中心城市的关键机遇期，电子商务将扮演起重要的赋能角色，有助于进一步推动消费转型升级，进一步激活农产品消费市场的活力，促进区域经济更高质量发展。我们也希望借助此次年会搭建起一个汇聚优质电商资源的平台，在掀起新一轮消费热潮的同时，促进更多成果落地。”